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重新定义小程序 百度联合12家企业成立智能小程序开源联盟

原标题:重新定义小程序 百度联合12家企业成立智能小程序开源联盟

  2018年互联网行业的风口在哪里?小程序无疑是绕不开的关键词。虽然各家互联网平台打法不同,不过其入局小程序的目标一致,那就是打造新的移动互联网生态。

百度智能小程序则走了一条不同的路。12月20日,百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。会上,爱奇艺、快手、58等12个APP和平台签字加入该联盟。未来,百度的智能小程序不仅可以运行在百度APP上,还可以运行在这些联盟伙伴的APP及平台上,实现一端开发,多端可运行。

“友商确实做了非常好的探索,但是并没有解决移动互联网生态割裂的问题。”百度副总裁沈抖表示,手机本身的排他性,投影到整了个互联网生态上,带来了每个APP的封闭性。用户从一个场景切换到另外一个场景会变得非常困难,百度智能小程序的出现就是为了解决这个问题。

百度重新定义小程序

百度智能小程序此次全面开源,并非突然之举。7月份公开发布智能小程序之后,沈抖就在多个场合表示,要做业内首个完全开放的小程序生态。在他看来,如果不开源,小程序所谓的开放就是个伪命题。因为,小程序如果只能运行在一个封闭的超级APP内,就不是真正的开放。

“智能小程序是开放生态,不仅可以运行于百度平台,更可以运行于外部APP上,这和友商小程序的封闭生态有着本质的区别。”沈抖甚至表示,如果有更好的平台愿意开源,百度就用他们的开源程序,百度智能小程序就不做了,因为这样是真正解决生态的问题。

沈抖这番表态的背后也折射了百度重新定义小程序的野心。阿拉丁创始人史文禄认为,开源能让百度智能小程序形成一套新的打法。在他看来,由APP构建而成的移动互联网其实就是一座座信息孤岛,未来必将是小程序互联网的时代。从这个角度看,开源的智能小程序将让移动互联网重新互联互通,重新定义移动互联网生态。

战略层面之外,百度决定组建智能小程序开源联盟还有许多战术方面的原因。“综合型的APP,尤其是做信息分发的大流量入口,都有动力做小程序。”在百度APP总经理平晓黎看来,独立APP的形式难以应对众多低频需求,小程序便应运而生。这能够大大节约各平台自我开发小程序的成本,以及长尾小程序的运营成本。

从“解锁流量”的角度出发,其他小程序平台都是在自我体系内成长。百度智能小程序此次开源则意在触达更大范围用户的需求。数据显示,百度智能小程序开源联盟首批成员每月月活不去重累计数超过30亿。这也表明,百度智能小程序通过整合多家APP流量,不仅在流量规模上实现了超越,抢先实现了对用户全应用场景的覆盖。

较之苹果IOS系统与谷歌Android系统、微软Windows系统,在IT产业中,开放系统往往更能俘获用户,占领市场份额,以及更大的商业化潜力。百度智能小程序的这一野心显然也引起了竞争对手的警惕。

一个随即而来的连锁反应是,一些友商尽管已经拥有成熟的小程序生态,还是接连推出了其他小程序平台,且分发方式更加“百度化”。一位长期观察行业的业内人士表示,这里面有内部竞争的因素,但从整体战略看,这里面更多的还是一种战略性防御。

“此举更像是对百度智能小程序开源联盟的一种提前应对。”该人士认为,各种小程序平台的接连推出,百度智能小程序开源联盟的落地,再次证明了一件事,即百度和其他平台要构建的小程序生态是完全不同的,前者类似谷歌Android系统,而后者则类似苹果IOS系统。

如何让开发者获利?

随点随用,直达服务的特点,让小程序在手机生态中突破了APP的区隔,已经具备新的互联网业态雏形。更有人寄希望于小程序颠覆APP,引领下一个移动互联网时代。

不过此前培育阶段,市场关于小程序“风口来了”、“风口没了”的言论不断,百度、支付宝等今年在小程序领域的重点布局,犹如一颗定心丸,让市场对小程序的未来更加充满信心。

在当天的签约会上,百度方面人士表示,智能小程序开源联盟不仅是强大的流量联盟,百度智能小程序的分发模式还给予开发者自我的流量运营空间,形成生态闭环。

据了解,目前百度分发智能小程序入口多达40多个,搜索直达、百家号嵌入、信息流等等展示入口开放。百度智能小程序呈现在各种场景里,融合在用户的需求和满足里。不同于友商小程序的社交分发,百度的智能小程序展示方式呈现了更为快捷的用户接触机会,更易获得服务,也更具备商用变现能力。

此前,由于在商业化上友商表现得比较克制,“变现难”成了行业普遍的困扰。因此,百度更强调变现能力。当天,百度方面宣布,智能小程序已经全面支持百度联盟广告插件,预计百度智能小程序广告分成2019年可以达到百亿的规模。据介绍,百度智能小程序采用了开放的分成模式,无论是开源联盟伙伴,还是开发者,都可以获得百度联盟的广告分成。

“从开源联盟到广告分成,可以看出,百度智能小程序要走一条与其他小程序生态完全不同的开放之路。”该人士认为,开放和封闭两种生态的竞争,有利于促进小程序市场的进一步繁荣,这是小程序市场各方都乐意看到的。

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