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2019年红包大战结果出炉:今日头条最壕共投入了16个亿,百度第二,微信

原标题:2019年红包大战结果出炉:今日头条最壕共投入了16个亿,百度第二,微信

随着智能手机的普及,近几年春节的“红包大战”已成必备节目,不管是你方唱罢我登场,还是同台竞技,发红包的厂商可谓赚够了知名度,那么2019年哪些厂商噱头大实惠少,哪些是真金白银送红包呢?

根据公开资料显示,最大手笔的是字节跳动公司,也就是今日头条的母公司,2019年春节共投入了16个亿。其中今日头条10亿(5亿红包雨+5亿集卡分)、抖音集音符5亿、多闪1亿。

2019年红包大战结果出炉:今日头条最壕共投入了16个亿,百度第二,微信

百度以10亿元的投入排名第二,其中9亿元是春晚红包,另有1亿元是集卡分。

接下来快手排第三,今年春节投入了6个亿。

并列第四的是支付宝的集五福和腾讯微视,都是5个亿。支付宝集五福已经持续了4年,已经成为每年全民共玩的游戏,区区5个亿对支付宝来说太赚了。

拼多多今年也加入战局,投入2个亿,分别是1亿红包+1亿年货红包津贴。

今年微信和QQ基本上就成了陪跑玩家,微信推出了企业红包和表情红包增添节日气氛;QQ则是推出福袋活动,上线了一批小游戏助兴。

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手机上的春节档,你抢了多少?

最直观的感受就是,家人们除夕前忙碌地用手机完成各种任务。春晚开始前的一周,我妈每天都会收集来家里所有的智能手机,打开今日头条、支付宝完成当天的红包集卡任务。从上海回来的表妹,为了完成集卡任务参与抽奖,在容量有限的iPhone 5S上装了6个百度系App。

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从2014年开始,微信红包的成功让互联网公司第一次意识到春节对互联网产品的推广意义。围绕春晚的红包大战开启了春节营销的大门,在之后5年里,互联网公司每年都会在这个全国最热闹的节日里发起春节攻势。

短短几年间,手机红包已然成为了中国百姓的“新年俗”之一。微信发布的2019年春节数据报告显示,从除夕到初五,共计8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。其中,“90后”用户收发微信红包次数最多。北京、广州、重庆则成为红包收发总量排名前三的城市。

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支付宝推出的集“五福”、抢红包活动也同样很受欢迎。根据阿里巴巴发布的2019春节经济报告,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集五福活动,同比增长40%,相当于每3个中国人里就有一位在集福、送福。“95后”用户集福送福的人数超过1.2亿。“作为中国人重要的传统节日,春节是不可替代的。”文化学者张颐武认为,像“集五福”这样“新年俗”的出现,与人们的消费习惯、生活形态发展、生活方式的变化息息相关。

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互联网巨头的春晚较量,百度意图何为?

今年春节,百度和字节跳动主导的红包大战,在春晚迎来了春节攻势的第一个高潮。红包天然就是一种带有情感和适合在社交场景中传播的产品,它有着增强用户间互动,强化用户社交关系的作用。尤其在春节期间,人们有大量发红包的需求。因此,红包活动成为了百度、字节跳动今年重点的获客手段。被超过12亿人同时观看的春晚,成为重要的角逐场。

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今年百度花9亿拿下了春晚的红包独家赞助权。春晚结束后第二天,百度公布了2019年春晚的互动数据,208亿。它是2015年微信第一次推出“摇一摇”红包所带来的互动量的近两倍。春节期间投入超过16亿的字节跳动,让抖音作为春晚的独家社交媒体平台出现在节目上。抖音推出了5亿的集卡抽奖类活动“集音符”。春晚直播期间,节目中穿插多场“抖一抖万能音符”的活动发“音符”,提升活动曝光度。

随着节目直播对百度、抖音红包活动的曝光,如潮水般的新下载用户涌入各大应用商店。除夕夜App Store、华为、小米等几大应用商店都出现了春晚直播期间无法正常访问的状况。

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抢用户,培养用户习惯,为金融搭桥铺路

作为中国互联网的三大巨头,百度的红包绝对不是就是烧钱赚吆喝那么简单,发红包除了提升企业的品牌影响力,还有很多深入的作用。我们可以具体做出分析:

首先,给百度的金融铺路架桥。一直以来,相信所有人印象中每每说到移动支付,说到互联网金融,大家想到的都是蚂蚁金服、微信支付、京东金融这些互联网巨头,百度一直是处于不显山不露水的状态,百度的金融支付业务似乎也一直没有什么拿得出手的产品。此次,春节红包百度终于开始了给自己金融的铺路之旅,我们仔细分析百度红包的提取规则就会发现,百度红包的提取有着非常明确的要求,这就是依托度小满钱包进行提现,而提现的操作是新用户绑定银行卡,提现到银行卡。

同比,今日头条的野心也很明显,红包提现需要绑定银行卡,还玩起了趣头条的裂变拉人玩法,设置拉新奖励,来吸引用户裂变。

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