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春节“红包大战”基本收官 上亿用户参与代表有好收成吗?

原标题:春节“红包大战”基本收官 上亿用户参与代表有好收成吗?

  随着春节假期结束,各大互联网公司的红包活动绝大多数已宣告结束。BAT及字节跳动、快手等互联网巨头奉献超40亿元红包,最后的战况如何?相关统计显示,上亿用户的参与量正在成为“标配”,短视频App表现抢眼,这是否就意味着有了好收成?

参与人数近亿成标配

根据记者此前不完全统计,光是百度、蚂蚁金服、字节跳动、快手、腾讯等数家互联网巨头,就发了超过40亿元红包。有多少人参与?过去几天,多个平台相继发布了相关情况。结果显示,这几个平台的红包参与人数都接近或超过1亿。

百度方面发布的数据显示,央视春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包摇一摇互动活动次数达208亿次,共同瓜分9亿现金红包大奖。春节红包活动使得百度App日活从去年年底的1.6亿变成3亿。

支付宝方面的数据显示,1月25日至除夕的11天,超过4.5亿人参与了集支付宝五福。来自今日头条的数据显示,今年的“发财中国年”活动最终获得上亿用户参与。快手大数据研究院发布的2019除夕图鉴显示,除夕快手平台春节红包参与人数近1亿。

新浪微博方面发布的数据显示,截至除夕,3.1亿人次在微博抢“锦鲤红包”。QQ方面,春节游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法,让3.1亿人加入到传递和分享福气的行动中。

与超高的参与人数形成对应的是,今年春节“5亿”几乎成为互联网巨头发红包的“起步价”,“10亿”成了新上限。如果将字节跳动各App发放的红包都计算在内,更是达到了16亿。

视频红包成为主力军之一

与往年有所不同的是,今年短视频红包抢眼。除了百度、今日头条等在集卡活动中有意识地将部分流量导向短视频平台,短视频玩家也通过各种玩法吸引用户。

今年,百度在春节红包活动中将一部分用户导流至全民小视频、好看视频等。结果,这几个App连续多日抢占手机应用软件下载榜单的前几名。

腾讯微视则上线测试了颇具新意的视频红包玩法。微视方面发布的数据显示,2月4日00:00至2月6日24:00的3天时间里,有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取。绝大多数用户在视频红包中以家乡话、萌娃、萌宠等新内容方式来拜年。

此外,截至2月5日零点,发出5亿元红包、并与央视春晚合作的抖音,联合春晚发起的《幸福又一年》活动短视频播放总量突破247亿。

同样来自手机应用市场的数据显示,这几个短视频App(也包括快手,以及抖音旗下的多闪)虽然不如百度系的短视频软件下载量高,但除夕前后下载量也名列前茅。

电子商务研究中心主任曹磊认为:“随着更多的加入者不断加持春节红包的营销方式,未来的红包会将视频、智能科技等诸多元素加入其中,开启一个有关红包推广的全新时代。”

拉新效果明显留存情况存疑

多元化玩法助阵,砸下数十亿的大礼包,并吸引来众多用户参与,但是否就等于有了好收成?

尽管今年春节“红包大战”热闹非凡,但是广州市民陈先生在接受记者采访时表示,他在活动结束后就卸载了很多为抢红包而下载的App,因为预计平时不会使用。还有市民表示,最终抢到的钱真的不多,明年会否继续参与还需观望。

其实,由于参与用户量动不动就上亿,即便发5亿,平摊下来每人也不过是5元。记者2月12日也留意到,上述App已有不少不在下载榜单的前列。

在艾媒咨询CEO张毅看来,春节红包已不在于分到钱的多少,而已成为仪式感的一种。至于对企业而言成效如何,互联网观察人士罗超以百度举例道:“此次春节红包拉新效果明显,接下来看留存情况。最终还是对用户的价值以及用户体验情况。”张毅则认为,相比平时拉新的高成本现状,总体来说春节红包带来投入产出比不成问题。

羊城晚报记者 马化展

制图/湛晓茸

作者:马化展

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