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至少10亿投入孵化超级网红,京东推动“网红经济”新生态

京东要投入至少10亿资源孵化顶级网红?

有媒体爆料称,京东所推出的红人孵化计划会邀请重点MCN机构参与选拔,最终会孵化出不超过5名最有发展潜力的红人,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

如今,网红经济盛行,越来越受到大众关注。粗略统计,目前中国网红数量超过百万。京东如今投入至少10亿资源孵化屈指可数的超级网红,可以说是优中选优。那么问题来了,京东作为电商平台,能够在网红市场中占得先机吗?

成为“京品推荐官”的游戏规则

我们先来看下京东孵化“京品推荐官”的游戏规则。总的来看,京东在这个计划中实施实战比拼的选拔制度,优胜劣汰。

根据媒体爆料内容,大体上分为选拔期和孵化期。

在选拔期,京东会邀请重点MCN机构和优质网红进行参与,进行一定程度的资源倾斜,帮助红人积累粉丝,最终会根据通过日常视频带货能力、播放量,单场直播的销售爆发力,粉丝增长量和用户活跃度等维度进行选拔。

经过选拔期,部分红人成为京东的“京品推荐官”的候选。在孵化期阶段,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作。最终,根据站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度遴选出几位符合标准的红人成为京东“京品推荐官”。

这场网红与网红之间的对决,看起来非常“残酷”。只有生存下来的超级网红,才能成为京东的“京品推荐官”。

不到5名的“京品推荐官”能在京东得到什么?

其实,在参与选拔和孵化的过程中,红人已经拿到了京东的一些资源,帮助自己积累人气。而成为京品推荐官之后,所获到的资源不仅仅是选拔期和孵化期的资源,更包括京东App发现频道、视频直播等站内战略资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源,能够在全网获得最大程度的曝光,为红人进行推广和引流。

除此之外,京东更有庞大的用户群体。此前有报道称,京东拥有超过3亿年度活跃用户,对于网红来说,获取粉丝比较容易,积聚人气也有立竿见影的效果。另一方面来讲,京东一直讲究品质消费,其平台用户追求品质,网红一旦利用精品内容吸引起用户的注意力,产生的粘合度较高,重复购买率也会大大提升。更值得关注的是,京东能够联合品牌商,让网红迅速抓住粉丝的需求,提供针对性的产品和内容。

超级网红们利用京东所带来的巨大优势不断成长,在站内外多个平台活跃时,为京东带来大量的订单转化。

其实,京东作为国内领先的电商巨头,在粉丝经济方面已深耕许久。早在2018年8月8日,京东时尚的“京星计划”首次推出达人分层成长机制,推动内容创作者以直播作为手段带货,从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月,京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划,要孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的达人内容种草社区平台。

在培养带货网红这件事上,京东想做更多尝试。这次,京东投入至少10亿资源孵化超级网红,打造了自己的内容电商生态,将会进一步发挥自身优势,助力网红、MCN机构、品牌商发展,满足消费者用户体验。

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