京东要投入至少10亿资源孵化顶级网红？

有媒体爆料称，京东所推出的红人孵化计划会邀请重点MCN机构参与选拔，最终会孵化出不超过5名最有发展潜力的红人，成为京东平台独有的“京品推荐官”。

如今，网红经济盛行，越来越受到大众关注。粗略统计，目前中国网红数量超过百万。京东如今投入至少10亿资源孵化屈指可数的超级网红，可以说是优中选优。那么问题来了，京东作为电商平台，能够在网红市场中占得先机吗？

成为“京品推荐官”的游戏规则

我们先来看下京东孵化“京品推荐官”的游戏规则。总的来看，京东在这个计划中实施实战比拼的选拔制度，优胜劣汰。

根据媒体爆料内容，大体上分为选拔期和孵化期。

在选拔期，京东会邀请重点MCN机构和优质网红进行参与，进行一定程度的资源倾斜，帮助红人积累粉丝，最终会根据通过日常视频带货能力、播放量，单场直播的销售爆发力，粉丝增长量和用户活跃度等维度进行选拔。

经过选拔期，部分红人成为京东的“京品推荐官”的候选。在孵化期阶段，京东会延续选拔期资源投入，聚焦于选定的孵化红人，同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作。最终，根据站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度遴选出几位符合标准的红人成为京东“京品推荐官”。

这场网红与网红之间的对决，看起来非常“残酷”。只有生存下来的超级网红，才能成为京东的“京品推荐官”。

不到5名的“京品推荐官”能在京东得到什么？

其实，在参与选拔和孵化的过程中，红人已经拿到了京东的一些资源，帮助自己积累人气。而成为京品推荐官之后，所获到的资源不仅仅是选拔期和孵化期的资源，更包括京东App发现频道、视频直播等站内战略资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源，能够在全网获得最大程度的曝光，为红人进行推广和引流。

除此之外，京东更有庞大的用户群体。此前有报道称，京东拥有超过3亿年度活跃用户，对于网红来说，获取粉丝比较容易，积聚人气也有立竿见影的效果。另一方面来讲，京东一直讲究品质消费，其平台用户追求品质，网红一旦利用精品内容吸引起用户的注意力，产生的粘合度较高，重复购买率也会大大提升。更值得关注的是，京东能够联合品牌商，让网红迅速抓住粉丝的需求，提供针对性的产品和内容。

超级网红们利用京东所带来的巨大优势不断成长，在站内外多个平台活跃时，为京东带来大量的订单转化。

其实，京东作为国内领先的电商巨头，在粉丝经济方面已深耕许久。早在2018年8月8日，京东时尚的“京星计划”首次推出达人分层成长机制，推动内容创作者以直播作为手段带货，从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月，京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划，要孵化出一批购物圈“种草达人”，建立京东自己的达人内容种草社区平台。

在培养带货网红这件事上，京东想做更多尝试。这次，京东投入至少10亿资源孵化超级网红，打造了自己的内容电商生态，将会进一步发挥自身优势，助力网红、MCN机构、品牌商发展，满足消费者用户体验。

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