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“涉嫌传销”事件背后,透露的究竟是什么?

  前几日,关于铂爵旅拍的新闻沸沸扬扬,引发了不少业内外人士的讨论。

  然而在这样一则新闻的背后,透露的信息却是婚纱摄影行业远没有表面那么光鲜。

  近年来,由于结婚率的快速下降,婚纱摄影行业整体增长低迷。

“涉嫌传销”事件背后,透露的究竟是什么?

数据来源:民政部

  根据民政部的数据显示,中国的结婚率从2013年的高点千分之9.92下降到了2018年的千分之7.3。

  腾讯方面发布的《2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告》显示,2014年至2017年中国婚纱摄影行业市场规模分别为513亿元、544亿元、568亿元和597亿元,每年大体维持4%的增长幅度。

  据该报告预测,2018年至2023年,婚纱摄影行业的市场规模年均增长率仅1%~2%。

“涉嫌传销”事件背后,透露的究竟是什么?
图源自黑光图库  摄影师AK


  行业增长的低迷,一方面与结婚率的下降有关,一方面又与婚纱摄影的渗透率有关。

  上述报告显示,2018年我国一共有1020万对新人结婚,约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影。

  换句话说,目前的婚纱摄影的市场渗透率已经超过了80%,距天花板已经很接近。

  此外,婚纱摄影行业又是典型的一锤子买卖,消费者充当“回头客”的几率远低于其他行业。

  铂爵旅拍董秘戴火轮也透露道:“今年整体婚纱摄影行业是下滑的。”

  虽然行业整体需求侧存在结婚率下降、渗透率几乎触碰天花板这两大问题,但是每对新人对记录幸福时光的要求是越来越高的。

  从传统的“婚纱影楼”方式几乎已经被市场淘汰也能看出,婚纱摄影的消费升级成为了市场增量。

“涉嫌传销”事件背后,透露的究竟是什么?
图源自黑光图库  摄影师AK


  戴火轮认为,相对于传统婚纱拍摄,“未来旅拍一定是个大的趋势,这个行业会出现一个全国性的品牌”。

  但是在全国龙头出现之前,目前全国每个地区都只有区域大品牌,整个产业的供给侧阵营高度分散。占山为王的行业现状,导致缺乏统一的服务标准。

  而对于“美”的感受,每个人又各不相同。

  两项因素叠加,导致了行业服务可能与消费者的期待存在差距。

  戴火轮表示:铂爵旅拍去年接了大概10万对新人的拍摄,投诉肯定是会有的,但总体非常低,投诉率只有百分之零点几。我们也是想把服务做到极致……最终品牌的美誉度还是要看服务体验。

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