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知乎内测“好物推荐”,与京东打通并捆绑

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非常在线2019年9月18日消息 据界面新闻报道,知乎正在内测好物推荐,目前仅对邀请用户开放,用户可以在回答、文章中插入商品卡卡片,如果用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的收益。界面新闻收到的文件显示,知乎和京东实现打通并捆绑,被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

具体操作流程是,被邀请用户需要绑定联盟帐号(目前,京东已经是联盟成员)、增添擅长品类,写回答、插入商品卡片、发布回答、用户点击购买、回答者获得返佣收益。参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布,每篇文章文字部分不能少于200字,每篇回答最多插入10个商品卡片,每天最多发布一个包含商品卡片的内容。

很显然,知乎和大部分内容平台一样,选择依托优质内容为电商平台导流,以期在商业化变现上取得突破。

事实上,早在2015年,知乎就开始试水商业化,当时平台上出现了MCN的萌芽,不过很对被官方掐灭。知乎方面表示,知乎致力于提供一个认真专业友善的问答社区,所有以盈利为目的,发布影响用户体验,并扰乱社区秩序的信息或相关行为都是不可容忍的。

只不过时代在变化,对于如今的知乎来说,商业化变现已经迫在眉睫,除了推出原生广告系统、付费问答产品值乎以及付费课程知乎live外,知乎已经转身拥抱MCN。8月19日,知乎官方账号知乎MCN小管家发文称,将正式启动MCN机构招募,并表示,欢迎更多合作伙伴与我们一起加速成长,共同服务于优秀的内容创作者与品牌主,共建规范、透明、良性循环的商业环境,并在一个认真专业、多元有趣的社区生态中,实现互惠共赢。

只不过对于知乎来说,其定位一直是高质量的问答社区,如何让社区氛围与商业化保持平衡是不小的挑战。如今的知乎已经因“水化”和“故事会化”备受质疑,“知乎走下神坛”的声音此起彼伏,如果没有做好平衡,可能会适得其反。

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