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从周杰伦新歌《说好不哭》到腾讯音乐:音乐变现路在何方?

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9月16日23时,华语乐坛最负盛名的流行天王周杰伦再发新单曲《说好不哭》,独家上线腾讯音乐在线平台。出乎意料的是,虽然新单曲是付费单曲,需要付费3元才能收听,但仍然赚了个盆满钵满,上线不到一小时即突破200万张销量,轻松刷新数字专辑销售记录。

据最新数据统计,截至9月17日20时,该单曲在腾讯旗下三大在线音乐平台共售出716.88万张,销售收入超2100万元,且处于持续高速增长态势。

而且,伴随着这首单曲的火爆,其独家发售平台腾讯音乐也随之大丰收。据公开资料显示,此次新歌发布的三款音乐APP——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。

新歌上线,上演现象级"热销"

9月16日晚间23点,周杰伦最新单曲《说好不哭》独家上线腾讯音乐在线平台。正可谓"不鸣则已,一鸣惊人",久未发布新歌的周杰伦,新单曲一出,便成为现象级话题,不仅朋友圈霸屏,而且还强势登上新浪微博话题热搜榜,引发全网超过110万条讨论。

不仅呼声此起彼伏,销售额也是高到令人眼红。据腾讯音乐提供的数据,新单曲《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐正售开启100分钟,销售额冲破1000万元。而截至9月17日20时,该单曲在腾讯旗下三大在线音乐平台共售出716.88万张,销售收入超2100万元,登QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台2019年数字单曲冠军,且处于持续高速增长态势。

这无疑是一场歌手与歌迷,唱作人与分发渠道的狂欢,不少网友对此调侃表示,从单曲上线到现在,周杰伦的手机一直在响:"支付宝到账3元"、"微信收款3元"。不过调侃归调侃,待冷静下来却是更多的思考:周杰伦固然是音乐圈不可多得的稀缺资源,但真正的赢家或许是腾讯音乐。

据公开资料显示,此次新歌发布的三款音乐APP——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。可谓真正的赢家。

腾讯音乐的江湖

不少网友注意到,周杰伦此次发布的新专辑是由腾讯音乐独家代理,所以才出现了大家所看到的QQ音乐、咪咕音乐、酷狗音乐等APP的一度"崩溃"。至于网易云音乐,则由于没有周杰伦版权,逃过此"劫"。之所以是这样的局面,还要从音乐版权说起。

2012年6月,中国音乐总公司(CMC)成立,而后相继取得了酷我和酷狗的控制权。在线音乐出现了"KAT"三巨头,分别是:CMC的酷我和酷狗、阿里的天天动听虾米音乐和腾讯的QQ音乐。

然而在2014年下半年,当第一场在线音乐平台版权大战进入白热化时,国内在线音乐市场还是BAT三足鼎立的局面,以QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台在版权领域跑马圈地。随后,作为在线音乐版权混乱年代的"盗版三巨头",百度MP3一度贡献着公司三分之一的流量,另外两家酷狗和千千静听,也分别被腾讯音乐和阿里收至麾下。

2016年,腾讯将旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并,通过资产置换股权成为了新的音乐集团大股东。此后,腾讯音乐集团渐渐浮出水面。

为了满足巨额流量对于内容的需求,腾讯音乐在版权方面也是下足了功夫。在华语音乐版权方面,腾讯音乐拥有杰威尔(周杰伦的音乐公司)、福茂、乐华、英皇等等。在欧美方面,腾讯音乐先后独家代理了华纳、索尼和环球三大全球唱片公司的大陆版权。

除了庞大的国内外多元化音乐曲库外,腾讯音乐还将持续为用户带来以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等多元体验。目前的腾讯音乐持有中国四大音乐应用:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,以及"卡拉OK"应用全民K歌,几乎"垄断"了国内整个音乐版权市场。

据相关数据显示,腾讯已拿下90%以上的数字音乐版权,曲库数量的明显优势,在国内主流音乐平台中颇为强势。另外,腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,正版曲库共拥有1700万首,位居榜首。

不得不说,无论是市场占有率还是版权所有情况,腾讯音乐都是当之无愧的中国老大。

腾讯音乐的困局:周杰伦=解药?

然而很多时候,外界看到的多只是风光的一面,内心有多少煎熬只有自己最清楚,正如腾讯音乐,虽然贵为国内在线音乐的老大,但日子其实并没有外界看起来的那么舒心。

就目前来看,腾讯音乐盈利的渠道主要有两种:一个是在线音乐服务(online music services),一个是社交娱乐服务及其它(social entertainment services and others),其中以社交娱乐服务及其它为主。

在中国音乐产业的发展初期,各大平台的主要变现方式是广告和游戏,通关争夺流量入口,以广告的方式实现流量变现,最终来获得盈利。但在2010年之后,随着版权意识的觉醒,各大音乐平台除了要维系运营,还需要支付日益高昂的版权成本。然而,由于中国消费者的付费习惯还没有完全形成,再加上日益激烈的市场竞争导致成本不断上升,这迫使在线音乐平台不得不寻找新的增长点。

在国内音乐产业中,周杰伦是一个特殊的存在,不仅是80后90后为代表的文化消费群体价值认同,而且有着极强个人号召力,所以新单曲《说好不哭》一蹴而就完全是预料之中的事情。

然而对于腾讯音乐就不同了,这是腾讯音乐充分利用音乐偶像的社交属性,对"音乐+社交+娱乐"模式的一次探索,结果虽然成功了,但之后能否以此为突破口撬动盈利增却还未可知。

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