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京东10亿“砸”出来的“京品推荐官”:借力超级网红推动粉丝经济新增长

以95后为代表的年轻一代是移动互联网的原住民,也是网络社交平台最重要的用户,他们逐渐成为消费市场的主流。“网红经济”极大地迎合了他们崇尚个性和开放的心态,在各类社交平台、直播平台的网络红人进而也成为他们最重要的信息获取来源。

如何玩转网红经济,成为各个平台、品牌商思考的问题。日前,由媒体爆料称,京东近期将至少投入10亿资源推出红人孵化计划,邀请知名MCN机构参与其中,最终孵化出不超过5名的超级网红,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

进入2019年,网红经济的发展一直在加快,而京东这种借助超级网红影响力,以全新的姿势迎接网红经济的玩法究竟够不够新潮?

投入至少10亿资源,为网红经济中的超级网红护航

在“无网红,不人气”的市场环境下,如何让网红具有更有价值的人气,成为业界探索的主题方向之一。

据了解,京东至少投入10亿资源孵化超级网红,包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。而京东邀请的重点MCN机构所提报的红人名单,本身已有几十至几百万粉丝的基础,如果利用精品内容获取京东平台庞大的用户群体,人气必定直线上升。

根据媒体爆料,京东红人孵化计划分为选拔期和孵化期。这两个阶段选拔的维度并不尽相同,但是考核红人重点围绕在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

可见,由京东孵化出来的“京品推荐官”,会承载着用户获取信息、满足需求、互动娱乐以及消费购物的重担,全面占领消费者的注意力。

让网红也有高品质,打造网红经济新的增长点

网红终究是要满足于粉丝需求。通过高质量的内容和服务,为网红经济的产业链提供支撑,一旦好的服务和内容超出用户的心理预期,都可以为自己带来巨大的影响力。

而京东会为所孵化出的“京品推荐官”加大站内外资源的扶持,同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,联动头部品牌和产品,奠定网红的内容基础,更有全新视频玩法让网红与用户实现互动。

而最让粉丝按捺不住情绪,疯狂下单的,便是网红值得信赖的“带货”。超级网红会比品牌更加了解自己的粉丝,如果京东联合“京品推荐官”仔细挑选网红和粉丝们都喜欢和愿意购买的品牌和产品,让网红得到粉丝们的信赖,同时产品真的好用,粉丝们也会成为忠粉,真正构成良性循环。

此次京东的红人孵化计划蓄势待发,借助具备更高用户关注度和品质内容与服务的“京品推荐官”可以实现与用户进行无障碍的深度沟通,将注意力重新凝聚起来,快速实现转化,创造出新的经济增长点。

短视频和直播的流行催生了网红经济的大爆发,各大平台纷纷试水。实际上,京东在网红领域这条路上一直在探索。早在2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,推动内容创作者以直播作为手段带货,从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月,京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划,要孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的达人内容种草社区平台。

这一次,时刻关注网红经济发展趋势的京东又向前迈了一步——投入至少10亿资源打造不超过5位的“京品推荐官”,赋予超级网红独有的特质与属性,打造专属于京东平台的网红式种草与拔草的内容电商生态。

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